ディープフェイクと肖像権侵害

AI技術の進化により、実在する人物の顔や声を無断で再現する「ディープフェイク」の作成が容易になりました。経営者にとって、自社ブランドや代表者自身の顔が詐欺広告などに悪用されるリスクは無視できません。

こうした課題に対し、プラットフォーム側も対策に乗り出しています。YouTubeは最近、AI生成コンテンツを特定する「likeness detection（肖像検出）」技術の対象を、エンターテインメント業界の著名人などにも拡大すると発表しました。YouTubeのこのシステムは、許可なくアップロードされた顔動画を検知し、クリエイターや著名人が自らのアイデンティティを守る強力な手段となります。パロディや風刺といった正当なコンテンツは例外として扱われるなど、表現の自由とのバランスも考慮されています。将来は音声の検出にも対応する予定です。

中小企業においても、自社の公式な発信と、悪意のあるフェイク情報を区別する仕組みづくりが求められます。同時に、自社がAIを使って販促素材などを作成する際にも、意図せず他者の肖像権や著作権を侵害していないかを確認する倫理的ガイドラインの策定が不可欠です。